企业或品牌为什么找明星代言?

企业要树立一个鲜明的品牌形象很难，用明星作为代言，可以使品牌形象生动化，易于使大众理解，接受，记忆。明星本身的知名度也有利企业或品牌的传播。有些大众也会因为对明星的喜欢而对企业或产品产生偏好。

明星代言科普贴：一文读懂品牌代言头衔背后的秘密

品牌合作领域中，除了“品牌代言人”这一头衔外，还存在如“形象大使”、“品牌大使”、“品牌挚友”、“星推官”、“系列代言人”等多元化的称谓。这些代言方式更趋向于“短平快”的轻量级营销策略，常以艺人矩阵形式展示，形成金字塔结构。在代言体系中，除了明星参与的渠道，还有MCN推广、KOL投放、KOC自用推荐及直播带货等，这些虽也包含明星，但属于广告投放的分包次级，处于广告分销体系的下游。

品牌与明星合作时，代言头衔的分类主要依据两大逻辑：一是根据艺人在特定地区的影响力，划分代言地域；二是依据品牌旗下产品的类别，将代言分为全线、系列产品及单个产品。地域划分上，从全球、亚太地区、大中华区到中国地区，影响力递减；而产品代言则从全线产品、系列产品、指定产品线至单个产品，范围由广至窄。

近年来，出现了大量创新的代言头衔，如“品牌大使”、“品牌挚友”、“品牌宣推官”及“体验官/缪斯”等。这些头衔各有侧重，如品牌大使侧重于宣传，品牌挚友则注重增加曝光率，而宣推官与体验官则主要负责宣传，不计入代言范畴。

品牌方建立多层级代言体系的主要考虑因素包括追求ROI（投资回报率）、过渡考察及风险管控。通过细致研究粉丝群体，品牌能利用新代言人的热度，有效提升自身声量。过渡考察模式下，品牌可先与明星建立低层级合作，评估其对品牌的影响，之后再决定是否深化合作。风险管控方面，多层级体系有助于品牌在明星出现负面舆情时，迅速与其解除合作关系，降低品牌受损风险。