近年来,服饰商家面临的压力与挑战与日俱增。传播渠道的多元化,不仅改变了人们的生活方式,也释放出更多消费需求;用户获取时尚资讯的链路开始缩短,时装周及时尚杂志的话语权被弱化,在一定程度上加速了潮流趋势的迭代。

面对如此复杂多变的市场现状,抖音电商服饰行业联合算数电商研究院,于近日推出了《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》(以下简称《潮流生活趋势报告》)。平台基于抖音站内的热度内容,从消费人群洞察、潮流趋势变迁、产品布局策略等多方面为商家提供上新指导,助力服饰商家抢占先机,打造切中用户核心诉求的服饰新品。

抖音电商《潮流生活趋势报告》显示,诸如户外休闲运动、街拍打卡探店等从前属于小众群体的爱好,逐渐走进了大众日常,并转变为流行趋势;但也有曾经风靡80、90年代的风格或单品,在近几年卷土重来,重新刮起颇具影响力的时尚风潮,像复古港风、千禧辣妹风等便是其中的代表。

时尚潮流不断轮回,被激发怀旧情怀的设计师们也从未停止从千禧年汲取灵感,让那些经受住时间考验的元素重新成为今天怀旧复古风潮的组成部分。据抖音电商《潮流生活趋势报告》数据显示,有53.7%的平台用户会购买带有复古元素的服饰,32.7%的用户表示“越来越喜欢怀旧,除了沉迷于收藏老物件,也会尝试复古风的穿搭与造型。”

复古风潮的崛起,让许多千禧年代流行过的穿搭风格,如今再度火爆。抖音电商《潮流生活趋势报告》显示,复古、港风、法式、Y2K、辣妹、学院风成为复古趋势下Z世代表达怀旧态度的代表风格,复古、港风、Y2K、学院风、Athflow风格也将再次流行。值得特别关注的是,近两年,既甜又飒的甜酷辣妹风在女团及达人博主的引领下蔚然成风,而甜辣也有望成为2022年“几分像从前”生活方式下的潮流趋势。

复古怀旧风格的升温,助推抖音上“几分像从前”生活方式下的相关穿搭内容频上热搜。“辣妹”“复古”“小香风”“法式”等许多定格千禧年代的流行风格,俨然成为2021年复古内容的热词,过去一年,带有“复古”相关关键词的服饰短视频播放量超过69亿次,同比增长129.3%。

随着复古风潮的崛起,与怀旧复古相关的潮流单品也在逐渐出圈。2021年“抖音双11好物节”期间,抖音电商特别打造了“港风复古场景直播”的主题专场直播,现场,除了服饰,复古配色、剪裁和流行元素也被应用到了鞋包和配饰中。据抖音电商《潮流生活趋势报告》显示,2021年,抖音电商复古风服饰的需求大增,相关服饰商家可重点关注连衣裙、衬衫、T恤、西装、短外套、单肩包、牛仔裤和时尚休闲鞋等细分品类。

除了“几分像从前”,抖音电商《潮流生活趋势报告》还展现了“办公室浅秀”“街拍天花板”“华流即顶流”等共计十项潮流生活趋势。本文仅截取了部分篇章,感兴趣的读者朋友可前往“抖音电商营销观察”公众号下载完整版《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》,了解十大潮流趋势的具体内容。

消费者对服饰行业的新品有着更强烈的需求,服饰商家迎合潮流趋势走向,更容易切中消费者的兴趣点,辅之以全流程的新品营销手段,也将赢得更多曝光和转化机会。

为此,抖音电商持续深化服饰新品扶持举措。本次发布抖音电商《潮流生活趋势报告》仅是一系列新品打造动作的开始,近期,抖音电商服饰行业还倾力推出了春夏上新活动,聚集潮流人、货、内容及场景,基于抖音电商《潮流生活趋势报告》所展现的潮流趋势,打造一场规模化的换季上新活动。

此外,抖音电商服饰行业还发布了百万新品计划及新品支持体系,针对服饰商家提供全链路、全生命周期的扶持,力求帮助服饰商家实现新品即爆品。