潮牌媒体广州|Kappa解码“背靠背”对话当代青年群体|广州潮牌媒体，Kappa

广州潮牌媒体讯：经典意象，再续解码新世代青年力量。高级运动时尚品牌Kappa即将于1月8日19点30分正式揭幕Kappa背靠背2022春夏运动时装秀。大秀将以“背靠背”为主题，以运动时装为媒介与当代青年对话，通过解构、重组Kappa在潮流、运动领域的诸多经典品牌意象，进一步呈现品牌始终秉承的创新精神，鼓励青年敢为先锋、融入社群、激发自我的经典篇章。届时，大秀将通过官方抖音、微信视频号全程直播，邀请新世代青年加入“背靠背”的探索之旅，与Kappa一道共同解锁对世界的多元创想，开启精彩不羁的全新征程。

青年力量X时尚演绎，注入世代潮流新活力

Kappa背靠背2022春夏运动时装秀款再次由名列BoF 500榜单的国际新生代设计师Xander Zhou操刀设计。本季设计聚焦“拟像”这一非传统命题，用真实的符号替代真实本身，将足球爱好者青春记忆中熟知的图像和视觉元素收集、拆解、拼贴、重构，打造出平行时空的历史，引导人们在此寻得群体性与归属感。

同期，Kappa正式宣布硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡成为“Kappa品牌青春大使”，二人将亲临Kappa背靠背2022春夏运动时装秀直播间，用青春实力演绎新品先锋潮流魅力。作为“Kappa品牌青春大使”，硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡是当代青年群体的缩影，代表着无畏无惧、并肩前行的年轻社群，将引领青年群体共同追寻先锋多元的生活方式，为品牌注入全新潮流灵感与活力。

运动基因X当代创想，回溯百年共赴新传奇

作为享誉世界的时尚运动品牌之一，Kappa极具辨识度的“背靠背 Omini”标识，在半个多世纪里被赋予更多面向的意涵。自“与所爱背靠背”的象征属性外向延伸，为先锋者向世界宣告“敢为不同”，开辟“运动装”这一全新市场细分，助力专业运动员和队伍共创奇迹。一直以来，Kappa广泛关注青年间的群体价值，在传承激情、先锋的品牌基因之上，为品牌赋予全新的精神内核。如今的Kappa更是融合高级时尚、潮流运动的审美，为当代青年提供更多表达自我个性的可能。

源于意大利的传奇品牌Kappa，以自身创造性的发展历史诠释激情与突破。品牌经典的背靠背 Omini 标识，灵感源自于1969年的一场意外邂逅，时任总裁Vitale偶然捕捉到一对青年男女相倚而坐的剪影。在当时的文化语境下，这一冲破桎梏的浪漫场景，被细腻刻化为新生Kappa的品牌商标，在此后的半个多世纪激励无数“敢为不同”的年轻灵魂。1978年，为了满足年轻人通过服饰诠释自我的需求，Kappa极为大胆地打破严格区分男女着装的传统理念，破格开辟“运动装”这一品类，并随即开启与专业运动员和队伍的合作，共同缔造传奇。2002年，进入中国市场后，Kappa品牌代表更是参与北京奥运圣火传递、助威北京奥运，并先后签约赞助中国滑板国家队、中国马术国家队、中国击剑国家队，希冀以无惧无畏的先锋精神，助力中国健儿在世界运动赛场蓬勃发展。

深入中国市场后，Kappa不仅传承运动基因，亦同积极游走于音乐、艺术、娱乐等领域的跨界合作，为追逐个性、品味先锋的中国当代青年群体，营造风格多元、激越想象的产品体验与生活方式。去年5月，Kappa举办了进入中国以来的首次运动时装大秀，围绕“二进制”进行概念解构，对背靠背 Omini 标识和串标 Banda 进行大胆的解构重组，而即将发布的Kappa背靠背2022春夏运动时装系列也将继续探索“背靠背”的升级演绎。

意式激情X自由重塑，释放运动时尚新势能

一直以来，Kappa凭借其鲜明张扬的风格色彩、不断创新的机能设计、富于激情的运动文化为大众所喜爱。经过了半世纪激越发展的Kappa，仍以最初“敢为先锋”的品牌基因为初心根本，积极洞察现时语境下的青年群体关系，以“背靠背”的经典形象，鼓励并号召当代青年群体关心、融入社群，在演绎个人风格的同时，共同解锁对于世界的多元想象。

凝视过去，眺望未来，Kappa邀请充满好奇、不愿被定义的个体一同“背靠背”为时代注入全新灵感，互相支持、相互包容、彼此成就，让世界再次看到“我们”的不同。

文/广州潮牌媒体 实习编辑 冯煜婷

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