人们通常会把H&M、ZARA和优衣库（GU属于优衣库母公司）并列为快时尚品牌作比较，之前也谈过这几个品牌之间的差异。不过值得注意的是，近期这几个品牌之间的差距在拉大，的确有越来越多的人更喜欢优衣库。
优衣库（英文名称：UNIQLO，日文假名发音：ユニクロ），为日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，当年是一家销售西服的小服装店，现在已经是家喻户晓的品牌。
现任董事长兼总经理柳井正，在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。

最近有个数据是2018年时尚圈最大赢家是优衣库的老板柳井正，这一年他的财富增长了70亿美元，这些财富正是靠优衣库卖衣服取得，所以他入选了全球十大财富增长赢家。
而Zara的老板Amancio Ortega，西班牙首富，这次却没有入选。这也说明了优衣库的业绩超过Zara。

ZARA、H&M是快时尚品牌的最大巨头，两家都是以快速模仿“T台产品”为核心，提供流行而低价的产品。
但是他们的产品质量也一直为消费者诟病，同时随着环保意识的提升，越来越多的消费者决定退出不断消费平庸物品这个快时尚的死循环。
所以近年来，ZARA和H&M都面临着业绩加剧放缓的问题。

但优衣库提供的是基本品，更注重品质，与上面两家注重流行但质量偏差的产品比较，性价比更高，也更符合当前经济形势下，人们对生活和消费的追求。
优衣库的产品更符合“低欲望社会”的消费者需求。不过在经济下行的过程中，也不排除人们希望找到比优衣库更为“低价优质”的产品。