在服装行业爬摸滚打这么多年，见到很多品牌生命周期并不见长，甚至是昙花一现的状态。

大冠军在国外就相对于国内的鸿星尔克，斐乐只是国内品牌安踏的亲儿子，但对于这两个国外顾客并不入眼的品牌，竟然在国内市场如此火爆，感到确实有点匪夷所思。但深究下来，能火起来肯定也有其中的缘由。

1.营销策略

如果你搜某宝上的FILA的旗舰店，你就会发现它的代言人众多，从小鲜肉王源，黄景瑜到国民女神高圆圆，海绵宝宝马思纯，FILA在广告营销这一块砸下重金，营造出自己的高端与档次。打入中国市场的同时，它也换改变了自己产品侧重点，之前FILA是一家致力于网球、滑雪、赛车等高雅运动的产品的生产和销售，现在为了迎合中国人，生产了适合中国人口味的衣服和鞋子。champion也不例外，找了众多的明星街拍穿上带他们logo的衣服，可见这些硬广的作用不小。

2.跟风心理和虚荣心理。

不得不承认中国人还是很注重品牌的，所以品牌效应会驱使人的消费，尽管这两家店里的衣服价格都虚高，但是也正因为它们的价格高，带上衣服上大大的logo，许多人觉得穿上很彰显身份，感觉倍有面儿。加上明星的带货能力，各大平台都是打上xx同款，消费者自然觉得明星穿的就代表着今年的流行趋势。大家都会蜂拥而至去抢购几件，甚至某个城市刚开了一家champion店，就会排上长龙。

3.款式简约。

款式是人们挑选衣服的一大准则，当你正在为挑选衣服苦恼时，你会发现最基本款往往是最好，最稳的选择。试问谁的衣柜里大多数还不都是基础款的T恤卫衣和外套。当你逛FILA或者champion的店铺时，你会发现它们的款式都很普通（除了加上自己的logo），并没有太多的创新，中规中矩，很实穿，很好搭配，不知道穿什么穿它就没错。

4.仿品跟风假货泛滥。

可以说中国的制造业的确强大，满大街的大冠军可能流窜很多fake，就像supreme，大鹅，只要一样东西火了，就会出现各种仿制品。现在微商，某宝上随便搜索就会出现许多便宜的champion和FILA。选择fake的人也不在少数，所以这也造成了这两个品牌的烂大街。

不过在我们服装从业者的角度来看，盲目跟风这种品牌也未必都值得赞成，从性价比来看，这类品牌的定价还是比较偏高。对于喜欢潮牌的朋友，还是希望大家多多支持国潮服装。我是裁缝方师傅，希望我的分享能给您带来帮助！也欢迎同更多的朋友多多交流服装方面的知识。